Tendências para as campanhas na internet

O CAEPM está realizando uma pesquisa para determinar pontos à serem seguidos pelos profissionais de marketing, mídia e publicidade. O levantamento ainda não está concluído, mas podemos ver algumas conlusões, confira:

» Em mais de 50% dos casos, as estratégias publicitárias dos principais sites e portais do Brasil e outros países próximos, como México e Argentina, usam o modelo de remediação de meios antigos. Ou seja, é possível encontrar, no máximo, a utilização da tecnologia flash (animação).

» São bastante restritas as que estão mais adequadas ao meio, envolvendo o participante com interatividade ou com o lúdico. A desculpa usada com freqüência é o “peso” da campanha, que pode causar lentidão para o usuário, quando hoje já é possível ter campanhas bastante criativas com formatos mais leves.

» O cenário das linguagens publicitárias no formato “quanto mais melhor” é constante, apesar de estar totalmente próximo da lógica de meios massivos.

» Faltam iniciativas isoladas e ousadas, como as criação de teasers e filmes interativos que convidam os usuários a participarem de determinadas situações.

Fonte: B2B Magazine | publicação nº 72 – fevereiro de 2007