os números da internet

A campanha “Personagens”, criada pela JWT Curitiba para o HSBC, veiculada na TV, rádio, mídia exterior e impressa, registrou 1 milhão de acessos em um mês de atividade. São mais de 910 mil visitantes únicos e 5,3 milhões de page views.

Por conta dos bons resultados, a ação também foi apresentada para sedes da JWT em Nova York e Londres: a direção mundial da conta do HSBC disponibilizou na intranet da JWT um link para que todas as agências da rede que atendem o cliente possam acessar e conhecer a idéia em detalhes.

O grande números de visitas deve-se à inovação proposta pela campanha, que promoveu a interatividade como ferramenta de aproximação do público. Através dos comerciais, as pessoas são convidadas a entrar no site www.souassimesoufeliz.com.br. Nele, o consumidor faz um teste de perguntas e respostas que mostra com qual dos cinco personagens-estereótipos da campanha ele se parece mais. A partir daí, cada personagem tem um conteúdo específico de serviços bancários, sintonizados com o “jeito de ser” do internauta revelado pelo teste. No período de um mês, foram realizados mais de 300 mil testes e obtidos 5 milhões de impressões.

Uma segunda fase da ação será deflagrada neste final de semana, baseada na geração de conteúdo pelos usuários. As pessoas poderão postar informações relacionadas a dicas de economia, reaproveitamento de produtos e “como fazer um mundo melhor”. Os interessados também poderão baixar as trilhas dos 5 personagens para o celular.

Fonte: Meio & Mensagem | publicado em 21 de fevereiro de 2007