Estudo mostra como internautas lêem na Web

Duas linhas na horizontal e uma na vertical. É assim que a maioria dos internautas lê os textos na Web, de acordo com uma pesquisa de rastreamento ocular feita pelo Nielsen/Norman group. O estudo foi feito com 232 usuários que visitaram milhares de páginas e concluiu que o internauta médio movimenta os olhos pelos websites de forma muito mais rápida do que quando folheia um livro.

De cara, quando entram num site, os internautas primeiro fazem um movimento horizontal, normalmente na parte superior da área de conteúdo do site. Depois, os olhos fazem um segundo movimento na horizontal, abaixo do primeiro movimento. Por último, os olhos descem numa linha vertical, que, por vezes, pode ser mais lenta do que a “olhada” horizontal. Esse movimento foi apelidado de “F”, já que se parece com o desenho da letra. F de fast.

Sabendo que o usuário do seu site não vai ler o texto de ponta a ponta, é bom começar a pensar em estratégias para fisgar o leitor. Primeiro, é importante lembrar que os dois primeiros parágrafos devem conter as informações mais importantes do texto. Assim, é mais certo que os leitores irão receber a sua mensagem se apenas seguirem o padrão F.

Para também fisgar os leitores quando eles estiverem descendo os olhos na vertical, comece os parágrafos e os subtítulos com palavras de impacto. Se uma palavra despertar o interesse do internauta no “escaneamento” da página, é mais provável que ele se interesse por ler o conteúdo completo.

Na imagem ao lado, a cor vermelha significa as partes do site que os usuários realmente lêem. A cor amarela, na qual eles dão uma olhadinha. As partes em cor azul receberam pouca atenção dos usuários. As de cor cinza, nenhuma. Os anúncios realmente ficam nas partes que recebem menos atenção dos usuários!

Fonte: TNow | publicado em 12 de maio de 2007